Google memperkenalkan AI Max, fitur baru berbasis kecerdasan buatan untuk meningkatkan performa kampanye Search. Teknologi ini memungkinkan pengiklan menjangkau permintaan pencarian baru secara lebih efektif dan relevan.
AI kini menjadi inti dalam transformasi Google Search. Dengan AI Overviews dan Google Lens, pengalaman pencarian menjadi lebih multimodal dan eksploratif. Tak hanya membantu pengguna menemukan informasi, Google Search kini juga mampu memahami niat pencarian secara lebih kompleks.
Optimalisasi Kampanye Iklan Lewat AI
Melalui AI Max, Google menghadirkan solusi peningkatan targeting dan kreativitas dalam kampanye Search. Fitur ini akan tersedia secara global dalam versi beta mulai akhir bulan ini.
AI Max memungkinkan pengiklan menjangkau permintaan pencarian yang sebelumnya tidak terjangkau, sambil mempertahankan kontrol dan transparansi pelaporan. Menurut data internal, kampanye yang menggunakan AI Max memperoleh rata-rata 14% lebih banyak konversi dengan efisiensi biaya yang tetap stabil.
Bagi kampanye yang masih bergantung pada kata kunci exact dan phrase, peningkatan bisa mencapai 27%. AI Max juga mendukung pencocokan istilah pencarian secara lebih luas menggunakan broad match dan pendekatan tanpa kata kunci.
Google AI akan menganalisis kata kunci, aset iklan, dan URL yang ada untuk menampilkan iklan yang lebih sesuai dengan niat pengguna. Prioritas penyajian antara kata kunci dan metode pencocokan tetap mengikuti struktur kampanye Search dan Performance Max yang ada.
Fitur Baru dan Hasil Nyata dari Pengiklan
Melalui panel “asset optimization”, AI Max membantu menghasilkan headline dan deskripsi otomatis berdasarkan aset kampanye yang dimiliki. Konten kreatif ini disesuaikan secara real-time dengan niat pencarian pengguna. Pengiklan juga dapat mengarahkan pengguna ke halaman paling relevan melalui ekspansi URL akhir.
L'Oréal, salah satu pengiklan yang telah mencoba AI Max, mencatat tingkat konversi dua kali lebih tinggi dan penurunan biaya per konversi sebesar 31%. Mereka berhasil menjangkau permintaan baru seperti “what is the best cream for facial dark spots?” dengan pencocokan istilah yang ditingkatkan.
MyConnect, perusahaan utilitas asal Australia, juga mencatat peningkatan konversi sebesar 30% dari permintaan baru setelah mengaktifkan AI Max. Perusahaan tersebut kini memperluas penggunaan AI Max ke lebih banyak kampanye.
Untuk memperluas jangkauan targeting, AI Max kini dilengkapi kontrol lokasi berdasarkan niat geografis pengguna dan kontrol merek yang fleksibel di tingkat kampanye dan ad group. Parameter URL baru juga memungkinkan pelacakan istilah pencarian secara rinci untuk optimasi halaman landing secara real-time.
Google akan meluncurkan peningkatan pelaporan dalam beberapa minggu ke depan. Laporan tersebut mencakup headline, URL, dan kinerja aset terhadap KPI seperti konversi dan pengeluaran iklan. Pengiklan juga dapat menghapus aset otomatis atau mengatur URL tujuan dengan lebih presisi.
Untuk informasi lebih lanjut, Google mengajak pengiklan mengikuti Google Marketing Live pada Rabu, 21 Mei pukul 09.00 PT melalui siaran langsung daring.
